Коллаборация — что это простыми словами?

Сотрудничество, кооперация, фит (feat) – в музыке, соавторство, коллектив, совместка

Конфликт, противостояние, соперничество

Мнения ученых-этимологов о слове «коллаборация» не являются едиными и неоспоримыми. Одни считают, что термин появился от французского collaboration («сотрудничество», «совместные действия»). Другие предполагают, что его корни идут от испанского con («с») и латинского laborare («трудиться») – con laborare («трудиться с кем-то»). Вкупе с английским переводом – collaboration – в современном варианте исходные корни сохраняются: «сотрудничество, взаимодействие, кооперация, совместная деятельность».

Коллаборации (коллабы) встречаются в:

• музыке: взаимодействие композиторов – известного и начинающего – в создании музыкального хита; совместная запись трека; исполнение произведения на публике со звездой музыкального Олимпа. Пример коллаборации – совместная работа композитора А. Пахмутовой и автора стихов А. Добронравова.

• науке: группа учёных из разных лабораторий (внутри одной страны или нескольких) вступает в сотрудничество для выполнения определённого проекта, например, создания вакцины от вируса. Ученые ограничены в инструментах для создания какого-то проекта, и сотрудничество нужно именно для того, чтобы завершить проект. Научные группы могут обмениваться информацией, предоставлять данные, заниматься интерпретацией результатов и делиться знаниями.

• индустрии моды: создается линейка продуктов бренда с привлечением знаменитости (к примеру, Мария Шарапова выступает в спортивной обуви фирмы «Nike», певица Рианна и очки Dior и пр.). Бренды, изготавливающие элитные духи, тушь для ресниц или украшения, привлекают звезд Голливуда, которые презентуют их коллекции и линии, чтобы привлечь как можно больше людей.

• блогерстве: блогеры создают коллаборации для привлечения подписчиков, обмена аудиторией и рекламы. Более популярный блогер-коллаборант с помощью объединения «вытягивает» менее известного, наращивая ему подписную массу. Блогеры сотрудничают также и с брендами. К примеру, компании по производству кухонной техники необходимо продать определенную марку, которая не пользуется большим спросом. Она может обратиться к известному блогеру-кулинару, у которого много подписчиков, предложить ему бесплатно, допустим, тестомешалку и получить взамен регулярную рекламу.

• производстве продуктов питания: так как потребители привыкли к разнообразию продуктов, их трудно сейчас чем-то удивить, поэтому на рынок продуктов стали привлекаться коллаборационные маркетинговые программы. Например, всем известные конфеты «Вдохновение» имеют эксклюзивную линейку, созданную совместно с известным отечественным художником Никасом Сафроновым. Женщины любят его картины, поэтому с удовольствием покупают конфеты новой серии, на упаковках которых – иллюстрации с работ Сафронова. А это значит, что художник, не имея никакого отношения к созданию продукта, помогает в его продвижении.

1. Ключевое отличие коллабораций – их временный характер, разовое сотрудничество над проектом, ради которого «мы все здесь сегодня собрались».

2. Взаимная выгода. Объединяясь, один бренд усиливает другой.

3. Осознанность: каждый из коллабораторов добровольно принял решение о совместной работе.

4. Взаимодействие при совместном решении задач, даже если у каждой стороны они разные.

5. Отсутствие аффилированности партнеров. В коллаборации у каждого есть свой центр, и никто не находится в доминирующей позиции.

1. Позволяет обновить либо скорректировать целевую аудиторию, взаимодействуя, добраться до потребителей.

2. Ввиду того, что коллаборация – продукт совместного творчества, она привлечет внимание к созданному продукту, даже если он неброский. Соответственно, увеличивается рекламный охват.

3. Коллаб приводит к экономической выгоде: когда две стороны сотрудничают, они используют ресурсы друг друга.

4. Деньги. Так или иначе, креативная коллаборация способствует получению финансовой, материальной выгоды.

Как бы то ни было, коллаборация при правильно подобранных участниках и выставленных общих достижимых целях – достаточно успешная и эффективная форма сотрудничества людей, брендов и компаний. Сегодня она достаточно популярна, но, прежде чем обратиться к сотрудничеству, нужно проявить рациональность и правильно рассчитать плюсы и минусы.

Как таковая тема коллаборации нигде подробно не освещается в литературном пространстве. Подробный анализ исследования такого явления и практические советы можно найти лишь в книге ХАНСЕНА МОРТЕНА «Коллаборация. Как перейти от соперничества к сотрудничеству». Книга является практическим руководством к действию. Она объясняет научную составляющую и практическое действие совместной работы и учит правильной коллаборации. Предназначена для лидеров и руководителей.